YouTube Fair reúne canais, produtoras e marcas em São Paulo para tratar criadores como empresas de mídia

O YouTube fez em São Paulo, na terça-feira, 20 de outubro, a primeira edição do YouTube Fair, um encontro para aproximar canais, produtoras, marcas, agências e investidores. O evento aconteceu na Community Creators Academy, na Vila Leopoldina, zona oeste da cidade.

A proposta é ajudar canais digitais a se comportarem como empresas de entretenimento, criando formatos que possam ganhar novas temporadas, patrocinadores e licenciamento.

Quinze parceiros, projetos para 2027

Quinze parceiros apresentaram produções previstas para o próximo ano, entre novelas, realities, documentários, programas de gastronomia, música e competições esportivas. Estavam no evento nomes como Porta dos Fundos, Aqueles Caras, Podpah, Nose, SOFA DGTL, Sony, Endemol Shine Brasil, Kings League, TNT Sports e MTV.

"O mercado de conteúdo mudou", disse Esly Paiva, líder de branded content no Google. Segundo ele, o Google atua como parceiro comercial desses projetos e, em alguns casos, participa do financiamento.

Os números apresentados

De acordo com dados citados no evento, o ecossistema criativo do YouTube contribuiu com mais de R$ 6 bilhões para o PIB brasileiro e sustentou mais de 150 mil empregos, segundo estudo da Oxford Economics encomendado pelo próprio YouTube.

Lívia Sitta, líder de Strategic Insights no Google, apresentou uma pesquisa que mapeou dez territórios da cultura brasileira e defendeu que as marcas olhem além do calendário publicitário tradicional.

O recado para quem cria conteúdo

O movimento mostra uma tendência clara: canais que começaram como projetos pessoais estão se estruturando como negócios, com programação fixa, equipe e projetos pensados para anunciantes. Para especialistas e empresas, o recado é o mesmo em escala menor: quem trata o canal com estratégia, constância e foco em um público definido sai na frente.