YouTube Fair reúne marcas e criadores em São Paulo e aposta em reality, microdrama e esporte

O YouTube realizou em 20 de outubro de 2026 a primeira edição do YouTube Fair, em São Paulo. O encontro, no formato de casa aberta, reuniu marcas, executivos de agências, criadores de conteúdo e parceiros para mostrar as apostas de programação da plataforma para 2027.

O tema central foi o criador que desenvolve propriedade intelectual própria: realities, microdramas, ligas esportivas e grades de programação completas. A plataforma chama esse movimento de "Culture Shaping Business".

"O mercado de conteúdo mudou, e o YouTube Fair nasce para reunir os diferentes lados desse ecossistema", disse Esly Pavia, responsável por projetos de conteúdo do Google.

Quem apresentou

Quinze parceiros revelaram suas apostas. Em dramaturgia, a Nose levou microdramas, a SOFA DGTL apresentou novelas e a Califórnia Originals, séries documentais. Em realities, estiveram Sony, Aqueles Caras, Play9, FitDance, PopPah TV e a experiência MasterChef Creators, da Endemol Shine Brasil. No esporte, Kings League e TNT Sports. Na música, a Anonymous Content mostrou o Tiny Desk. PortaTV, Dia TV e MTV apresentaram formatos conduzidos por criadores.

Por que isso importa

Os projetos serão oferecidos aos anunciantes em pacotes comerciais do Google, o que aproxima as marcas do conteúdo nativo da plataforma. Para quem tem um canal, o sinal é que o YouTube quer formatos com cara de programa: temporadas, quadros fixos e presença constante.

Isso reforça a importância de ter programação fixa e de pensar em séries de vídeos que façam o público voltar.

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