Quanto o YouTube paga por mil visualizações? RPM e CPM explicados

RPM e CPM: qual a diferença

• CPM: quanto os anunciantes pagam por mil impressões de anúncio. É o preço do anúncio.
• RPM: quanto você, criador, recebe a cada mil visualizações do vídeo, já considerando a parte do YouTube e todas as fontes de receita. É o número que importa para o seu bolso.

O RPM é sempre menor que o CPM, porque o YouTube fica com uma parte da receita e nem todo vídeo exibe anúncio. O YouTube informa publicamente que repassa 55% da receita de anúncios dos vídeos longos e 45% da receita de Shorts aos criadores.

De que o valor depende

1. Nicho: negócios, finanças e tecnologia costumam atrair anunciantes que pagam mais do que entretenimento amplo.
2. País e perfil da audiência: anunciantes pagam mais por audiências com maior poder de compra.
3. Formato: vídeos longos e Shorts têm repasses diferentes.
4. Duração: vídeos de 8 minutos ou mais permitem anúncios no meio do vídeo, o que pode aumentar a receita.
5. Época do ano: o fim do ano costuma ter maior demanda de anunciantes.
6. Qualidade da audiência e retenção.

Por que não vale confiar em tabelas da internet

Números como "R$ X por mil views" circulam em tabelas e vídeos, mas variam de canal para canal. Um canal de culinária e um canal de investimentos com o mesmo número de visualizações podem ter receitas muito diferentes. Use tabelas só como ordem de grandeza e, quando possível, o RPM real do YouTube Studio.

Como ver o seu RPM

1. Entre no YouTube Studio.
2. Abra Analytics e vá em Receita, disponível para canais monetizados.
3. Veja o RPM e o CPM por período e por vídeo.

Como aumentar a receita sem depender só de RPM

• Aumente a retenção e a duração média, o que permite mais espaço para anúncios.
• Mire em temas com público de maior intenção, como conteúdo de busca.
• Venda algo próprio. Um serviço ou produto costuma render muito mais por visualização do que o anúncio. Veja como vender produtos digitais com YouTube.

Exemplo de cálculo, passo a passo

Use números hipotéticos apenas para entender a conta. Suponha um canal que teve 80.000 visualizações em um mês e RPM de R$ 6,00 no YouTube Studio:

1. Divida as visualizações por mil: 80.000 ÷ 1.000 = 80.
2. Multiplique pelo RPM: 80 × R$ 6,00 = R$ 480,00.

A receita estimada de anúncios seria de R$ 480,00 naquele mês. Se o RPM do mês seguinte for R$ 4,00 com as mesmas visualizações, a receita cai para R$ 320,00. É por isso que o RPM precisa ser acompanhado por período.

Por que o RPM oscila de um mês para o outro

• Sazonalidade: a demanda de anunciantes costuma mudar ao longo do ano, com picos no fim do ano.
• Tipo de vídeo: vídeos com mais anúncios no meio, geralmente os acima de 8 minutos, tendem a render mais por visualização.
• Origem do público: audiências de países ou regiões diferentes têm valores diferentes.
• Assunto do vídeo: temas atrativos para anunciantes rendem mais do que temas que eles evitam.

Como comparar com outros canais sem se enganar

Evite comparar o seu RPM com o de um canal de nicho diferente. Compare:

• O seu RPM ao longo do tempo, no mesmo tipo de vídeo.
• Os vídeos do seu canal entre si, para ver quais temas rendem mais.
• O RPM com a retenção, porque vídeos que prendem mais costumam exibir mais anúncios.

O que é receita além dos anúncios

O RPM considera as fontes de receita do YouTube no vídeo, como anúncios e outros recursos conectados. Ele não inclui o que você vende fora da plataforma, como serviços e produtos. Para especialistas, essa parte costuma ser a maior.

Perguntas para se fazer antes de depender de anúncio

1. Quantas visualizações por mês eu preciso para atingir a minha meta com o meu RPM?
2. Esse volume é realista para o meu nicho e a minha rotina?
3. Existe uma fonte de receita que depende menos de volume?

Use a calculadora de receita para responder à primeira.

Simule a sua receita

Na calculadora de receita do YouTube, você informa visualizações e RPM e vê uma estimativa mensal e anual. Use o seu RPM real, se tiver, ou um valor conservador.

O que lembrar

• RPM é a sua receita por mil visualizações. CPM é o preço do anúncio.
• Não há um valor fixo para todos.
• A melhor fonte de dados é o seu próprio YouTube Studio.

Perguntas frequentes

O que é RPM no YouTube?

É a receita estimada do criador a cada mil visualizações, já descontada a parte do YouTube e considerando todas as fontes de receita.

Qual a diferença entre RPM e CPM?

CPM é o valor pago pelos anunciantes por mil impressões. RPM é o que o criador de fato recebe por mil visualizações.

Shorts pagam menos que vídeos longos?

O repasse e o modelo de receita são diferentes, e Shorts costumam render menos por visualização do que vídeos longos. Confira os valores no seu YouTube Studio.